En la actualidad invertir en Ads es vital para mantenerte en la mente de tu cliente, pero también es importante que cuides el ámbito orgánico de estas redes sociales. Facebook e Instagram siguen siendo dos redes sociales muy buenas para dar visibilidad a tu marca a pesar de que están creciendo otras como TikTok. Seguramente ya lo sepas pero la publicidad de Facebook e Instagram se dirige desde Meta Ads.
En este artículo te daremos algunos consejos para tus anuncios de Facebook Ads e Instagram Ads. Utiliza todos los consejos de manera inteligente y ten en cuenta el contenido orgánico para crear una estrategia sólida. Con estos consejos conseguirás llevar a cabo estrategias inteligentes y maximizar el retorno de tu inversión.
Mejores consejos para invertir en Facebook ads
En este caso el consejo más importante es la estrategia pues es la base de todo aquello que vayas a hacer. Es importante que definas una estrategia basada en datos y no suposiciones, así tendrás los resultados que deseas.
¿Por dónde puedes empezar a trabajar esta estrategia? Lo primero que tienes que hacer es realizar una investigación de mercado para que la implementación de los anuncios se hagan con éxito y consigas esos datos que tienes en mente. En la investigación de mercado puedes analizar el tipo de páginas que más visita tu público objetivo, puedes ver los perfiles de la competencia y ver qué opinan sus clientes, puedes llevar a cabo todo tipo de análisis.
Si deseas profundizar en técnicas avanzadas de anuncios de Facebook ads e Instagram Ads y obtener un enfoque experto en tus campañas, puedes contactar con una agencia especialista en marketing digital.
Nuestra experiencia y la de nuestros profesionales pueden brindarte un conocimiento de altísimo valor que podrás aplicar a tus estrategias de marketing a futuro. Incluso nosotros mismos nos podemos encargar de tus campañas de anuncios para que tu puedas dedicar el tiempo a otros asuntos de tu negocio.
Investiga tu mercado y marca los objetivos de tus campañas
Este es un aspecto que se suele olvidar en la gran mayoría de ocasiones, la mayoría de empresas deciden poner anuncios sin analizar previamente su mercado y ver qué está haciendo la competencia. Esta investigación te puede evitar mucha pérdida de dinero y de tiempo, incluso podrás encontrar los puntos de dolor de los clientes de tu competencia ¿Suena bonito verdad?
Es mucho más bonito realizar esta investigación y aprender de tu competencia y tu público objetivo, esto te hará mucho más fuerte al largo plazo y conseguirás cada vez mejores resultados. Aunque nosotros también entendemos todo el esfuerzo y dedicación que requiere esto, por lo que en muchas ocasiones es necesario que la empresa externalice el servicio en agencias profesionales.
Elige la plataforma adecuada
Aunque Meta Ads te permite elegir entre varias plataformas y apps para publicitarte es interesante que selecciones aquellas que te interesan. Esto es esencial, ya que si no seleccionas las plataformas en las que quieres que se publiciten tus anuncios, Meta Ads elegirá aplicaciones como Messenger.
Por otro lado, tenemos los formatos y emplazamientos en los que te gustaría que apareciesen tus anuncios. Si has hecho un anuncio con un diseño 1080×1080 seguramente te interese que tus anuncios solamente aparezcan en el feed de Instagram y Facebook.
Si tienes tu anuncio en formato vertical sería más interesante que selecciones emplazamientos como las histories. Aunque también puedes seleccionar ambas tanto en feed como histories y seleccionar diferentes vídeos para cada emplazamiento. Esto es un punto a favor de Meta Ads.
Presupuesto de campañas
Lo primero de todo es que tienes que ver el gasto en presupuesto de campañas como una inversión y no un gasto, ya que si lo ves como un gasto tratarás de pagar lo menos posible para alcanzar unos objetivos maravillosos y te adelantamos que no es así.
Tu objetivo tiene que ser que captar un cliente y que realice la acción que deseas al menor coste posible. Pero debes verlo como una inversión. El presupuesto es difícil de definir, ya que depende de muchos factores como la cantidad de público que quieras alcanzar, el tipo de público que quieras atacar y muchas otras variables más.
Lo más importante es que mires al largo plazo y establezcas un presupuesto a largo plazo, no trates de obtener resultados y tener conclusiones sobre si funciona o no en 3 días invirtiendo 10€ al día. En base a los resultados que obtengas toma decisiones de inversión y decisiones estratégicas. Quizás sea más rentable para ti invertir capital en hacer campañas orgánicas.
Segmenta correctamente a tu audencia
Aunque hace unos años era de suma importancia segmentar de manera muy concreta cada audiencia, ahora mismo no es tan relevante, ya que el la inteligencia artificial de Facebook conoce muy bien a los usuarios de la plataforma.
Lo que funciona a día de hoy son audiencias amplias con una segmentación amplia. Ej: Segmentar por todas aquellas personas que están interesadas en electrodomésticos de cocina.
Actúa en función de tu estrategia, si tu estrategia es dar visibilidad a tu marca sin ninguna intención de compra podrás segmentar a una audiencia mucho más amplia, pero si quieres llevar a cabo una estrategia de compra quizás si que debas segmentar por variables demográficas.
Realiza pruebas A/B y haz un seguimiento de resultados
Quizás esta sea la clave del éxito de todo negocio, la prueba y error. Es importante que vayas probando diferentes segmentaciones, intereses y emplazamientos hasta que encuentres aquel con el que obtengas los resultados deseados.
Es importante que lo hagas continuamente hasta que des con la clave, aunque tampoco te recomendamos que lo pruebes durante dos días y al tercero cambies todo, tienes que dejar que madure y darle tiempo para alcanzar su rendimiento máximo.
Junto con estas pruebas es importante que hagas un seguimiento constante de las métricas que vas obteniendo, esto te permitirá darte cuenta de errores y realizar nuevas pruebas A/B. Tendrás que fijarte en variables como el coste por clic (CPC), el CTR o ROAS.
Consejos de inversión para Instagram Ads
Si nunca has hecho campañas de Instagram Ads el procedimiento es muy parecido por no decir igual que el de Facebook ads, ya que se realizan en la misma plataforma (Meta ads).
En IBP Digital contamos con especialistas en anuncios de Meta Ads que podrán mejorar tus campañas y realizar una estrategia que te ayude a impulsar tu marca y posicionarte en tu sector.
Crea contenido visual creativo
Aunque la configuración de los anuncios son muy importantes, también existen variables que influyen y no tienen nada que ver con la configuración de estos anuncios. Entre estas variables encontramos el creativo que vamos a mostrar al público.
¿Pero que es esto de creativo? El creativo es esa imagen o vídeo que impacta en el usuario en su feed o histories. Este creativo debe de llamar la atención del usuario en cuestión de segundos, si no finalmente pasará del anuncio como si no hubiese pasado nada.
Nos hemos acostumbrado a los anuncios y a recibir impactos de todo tipo de empresas, por lo que es importante que creemos anuncios diferentes a lo normal y sobre todo que tengan esa identidad de marca que caracteriza a tu negocio.
¿Cuánto deberías invertir en Facebook Ads e Instagram Ads?
Como ya dijimos anteriormente la inversión en publicidad depende de muchos factores, una variable importante es la estrategia que quieras llegar a cabo y la industria en la que te encuentres. Solamente deberás probar qué presupuesto funciona mejor para la estrategia que tienes en mente y la segmentación que lleves a cabo, como dijimos anteriormente es cuestión de realizar pruebas A/B para que encuentres finalmente el presupuesto adecuado a esa campaña.
Meta Ads te permite establecer presupuestos diarios o totales para tus campañas.
Si seleccionas presupuestos totales para tus campañas el presupuesto se optimizará en función de que campaña esté obteniendo un mejor rendimiento, es decir, la propia app de Meta destinará más presupuesto a aquella campaña que este funcionando mejor.
Por el contrario, si seleccionas un presupuesto diario para cada grupo de anuncios, ese grupo de anuncios gastará todo el presupuesto que le marques diariamente, no destinará más capital a uno que otro.
Para tener un mayor control de los presupuestos, nosotros te recomendamos empezar con presupuestos por grupos de anuncios, así dependerá de ti la inversión en cada uno de los anuncios.
